Quanto
Vale la tua
Azienda?
Spesso
quando si parla di marketing si fa riferimento esclusivamente alle
multinazionali. Ma attenzione!! In
Italia quasi il 90% delle imprese sono di piccole e medie dimensioni e non hanno una durata maggiori di 10 anni.
Grazie
ad una ricerca effettuata abbiamo a disposizione dei dati significativi: Il 31% delle PMI ha pianificato i propri
investimenti attraverso l'uso di un piano marketing, il 20%, invece, ignora completamente di cosa
si tratti. Del 31% che ha usato il piano
marketing il 79% lo ha realizzato solo una volta è non lo rivede nel
corso dell'anno. È probabilmente qui il
vero problema delle microimprese italiane: una visione troppo spesso a breve tempo!
Ascii
Italiane si propone di aiutare le aziende ad aumentare il loro business e a
farle valutare l’importanza del
marketing aziendale!
Il marketing
aziendale raggiunge gli obiettivi imprenditoriali studiando il consumatore e la
soddisfazione dei suoi bisogni.
Da questa definizione appare chiaro come ogni piano di
marketing debba essere ottimizzato in base al mercato, alla concorrenza e
alle necessità (espresse e potenziali) dei suoi consumatori. Più il livello di
concorrenza è elevato, più si alza la soglia di soddisfazione dei
clienti. I clienti infatti sono i primi protagonisti: saranno loro a
scegliere l’impresa cui rivolgersi, perché sono rimasti colpiti da una
pubblicità o una promozione particolare, perché hanno ricevuto un
buon passaparola sul marchio o sui prodotti da parte di conoscenti, o
ancora perché hanno già avuto occasione di usufruire degli stessi prodotti e
sono stati soddisfatti e fidelizzati. La comunicazione è la chiave
del marketing aziendale perché è solo con un messaggio
efficace che è possibile raggiungere il target di consumatori
ideale per quanto si offre. Si parla così di psicologia di vendita, di
tipicità del prodotto e più in generale, di gestione della promozione
imprenditoriale. Il passo iniziale dell’esperto di marketing
aziendale è lo studio delle condizioni del mercato, dei clienti, dei
fornitori, dei competitors e delle risorse a disposizione. Successivamente si
calcolano i costi per raggiungere i risultati sperati, i vari step per
ottenerli e i possibili ampliamenti o miglioramenti dei servizi o prodotti
offerti. Attraverso il piano di marketing si individuano i punti di forza e di
debolezza di ogni attività: solo in questo modo si può seguire la strada per il
successo
